Wird Sky Deutschland endlich profitabel?

... hat sich in Deutschland bislang als Rohrkrepierer erwiesen. Das Geschäftsmodell Pay-TV konnte sich aus verschiedenen Gründen nicht durchsetzen. Der wichtigste Akteur in diesem Bereich ist Sky Deutschland (ehemals Premiere). Hauptanteilseigner Rupert Murdoch, der mit seinere News Corporation einer der größten Medienunternehmer der Welt ist, will es jetzt jedoch noch einmal wissen. Sky Deutschland soll nach vielen Jahren in den roten Zahlen endlich die Chance bekommen, profitabel zu werden.

Neuer Sportsender geplant

Bislang versuchte Sky Deutschland vor allem mit der Bundesliga und anderen Sportevents Kunden zu gewinnen. Auch zukünftig spielt der Sport eine wichtige Rolle. Mit Sky Sport News HD will der Konzern einen neuen Sportsender im hochauflösenden HD-Format starten, der rund um die Uhr Sportnachrichten senden soll – Nonstop, 24 Stunden am Tag, 7 Tage die Woche. Der Sender soll nicht nur in HD, sondern auch im herkömmlichen Format und für Tablet-PCs und Handys ausgestrahlt werden. Das Geld für die zum Start notwendigen Informationen kommt von Rupert Murdoch, der ein Gesellschafterdarlehen in Höhe von 48 Mio. Euro bereit gestellt hat. Dieses wird im März 2014 fällig. Dieses Datum dürfte wohl auch die Deadline markieren, die Murdoch dem Projekt Sky Deutschland noch gibt. Läuft alles nach Plan, könnte der Sender 2013 in der Gewinnzone landen. Haben sich die Macher jedoch wieder einmal verschätzt, könnte die Luft dünn werden, denn auch ein Rupert Murdoch wird nicht bis zum Sankt Nimmerleinstag ein defizitäres Unternehmen durchziehen. Bis 2013 laufen zudem auch die Übertragungsrechte für die Fußball-Bundesliga.

Abonnenten gesucht

In Großbritannien funktioniert das Geschäft mit dem Fußball gut. Dort gibt es allerdings keine Premier-League im Free-TV. In Deutschland könnte dies ein Knackpunkt sein. Sky Deutschland möchte daher nicht zum billigen Jakob werden und vielmehr durch hochwertige Angebote wie HDTV punkten. Das günstigste Sky-Paket kostet 16,90 Euro pro Monat. Sky-Chef Brian Sullivan hat bereits klar gemacht, dass dies für ihn die absolute Untergrenze darstellt. Aus betriebswirtschaftlicher Sicht ist es zweifelsohne sinnvoll, seine Produkte nicht zu verschleudern. Ob Sky jedoch die Vermarktung gelingen wird, ist die große Unbekannte. Um profitabel zu werden, müsste die Zahl der Abonnenten von derzeit ca. 2,6 Millionen um rund 15 Prozent auf drei Millionen gesteigert werden. 2010 kamen 183.000 Abonnenten dazu, 2009 waren es nur 70.000. Soll die Kundenzahl bis Ende 2013 auf drei Millionen gesteigert werden, müssten jährlich rund 130.000 neue Abos dazukommen. Die tatsächliche Zahl dürfte jedoch um einiges höher liegen, da gekündigte Abos ausgeglichen werden müssen. Ein ambitionierter Plan.

Fazit:

Sky Deutschland ist nach wie vor eine Turnaround-Story, bei der schon viel Positives im Aktienkurs eingepreist ist. Wir zeigen Ihnen im DaxVestor, wie Sie dennoch eine attraktive Rendite mit der Aktie erzielen können.

Stefan Böhm (Diplom-Volkswirt) ist Chef-Redakteur des DaxVestor Börsenbriefs. Weitere Informationen finden Sie unter: www.dax-vestor.deDer obige Text spiegelt die Meinung des jeweiligen Kolumnisten wider. Die finanzen.net GmbH übernimmt für dessen Richtigkeit keine Verantwortung und schließt jegliche Regressansprüche aus.