Fußball-WM: Diese 4 Aktien gewinnen! – Aktie 1 - Adidas: Glückliche Fans

Adidas ist einer der fünf Hauptsponsoren der Fußball-WM und einer der wichtigsten Ausrüster der Teams. Wunderdinge sollten Aktionäre aber nicht erwarten.

Hohe relative Stärke in den letzten Monaten

Der Chef selbst geht mit gutem Beispiel voran: Der Adidas-Vorstandsvorsitzende Herbert Hainer erwarb am 25. Mai ein Aktienpaket seines eigenen Unternehmens im Wert von knapp 100.000 Euro. Er konstatiert: „Fußball ist das Herz und die Seele von Adidas. Eine WM ist das Sportereignis mit den größten Auswirkungen auf unseren Umsatz.

2010 haben wir als Ausrüster zwölf Mannschaften im Turnier, 2006 waren es nur sechs. Ich glaube außerdem, dass sich dieses Mal noch mehr Menschen die Spiele im Fernsehen und beim Public Viewing anschauen werden. Das hilft uns, die WM-Euphorie in die Märkte zu tragen“, kommentierte Hainer dazu in einem großen Interview mit der Süddeutschen Zeitung. Die große Bedeutung der WM für Adidas ist auch daran abzulesen, dass die Herzogenauracher als einer von fünf Hauptsponsoren auftreten.

Ausrüster Nummer 1

Zwölf von 32 teilnehmenden Mannschaften spielen in Trikots und Stollenschuhen von Adidas. Darunter auch große Favoriten wie Spanien, Argentinien und Deutschland. Zudem stammt der eigens für Südafrika entwickelte neue „besonders runde“ WM-Ball Jabulani aus der Entwicklungsabteilung von Adidas. Hobby-Fußballer können mit dem neuen adiZERO-Modell exakt die Schuhe erwerben, in denen die Fußball-Stars David Villa (Spanien) und Lionel Messi (Argentinien) bei der WM auflaufen werden. Das kurbelt den Verkauf zusätzlich an.

Zu berücksichtigen ist allerdings, dass die Fußballsparte nur 15 Prozent zum Gesamtumsatz von Adidas beiträgt. Ein neuer Rekordumsatz wird - Wirtschaftskrise hin oder her - für 2010 trotzdem angepeilt. Das liegt aber nicht nur an der WM, sondern auch am Comeback des in 2006 übernommenen ehemaligen amerikanischen Konkurrenten Reebok, bei dem die Restrukturierung immer mehr zur Erfolgsgeschichte wird. Reebok weist vor allem bei den Margen hohes weiteres Potenzial auf.

Mein Fazit:

Trotz des erfolgten Anstieges hat die Aktie mit einem 2011er-KGV von 14 weiteres Potenzial. Ein Teil der WM-Fantasie ist jedoch bereits im Kurs enthalten.

Armin Brack ist Chefredakteur des Geldanlage-Reports. Gratis anmelden unter: www.geldanlage-report.de. Der obige Text spiegelt die Meinung des jeweiligen Kolumnisten wider. Die Smarthouse Media GmbH übernimmt für dessen Richtigkeit keine Verantwortung und schließt jegliche Regressansprüche aus.